商家在积累粉（fěn）丝的过程中，需要（yào）时常推出一些会员（yuán）活（huó）动，让会员用户在活动中享受优惠（huì）、领取奖品，提升对品牌的认可，而（ér）一些非会员用户也（yě）会（huì）被活动（dòng）所吸（xī）引成为新（xīn）会员。下面，球速体育和蓝橙互动就给（gěi）大家（jiā）分析一下江南布衣的会员节H5活动（dòng）策划，看（kàn）看会员（yuán）节活动该（gāi）怎么做（zuò）。

1、活动背景

6月是（shì）江南布衣品（pǐn）牌会员（yuán）节，江南（nán）布衣根据（jù）自身品（pǐn）牌定位以及目标用户的属（shǔ）性。借助热门桌游《大富翁》的游戏玩法，改编一款满足用户兴趣的（de）大富翁H5游戏。

2、活动（dòng）入口

为提升会（huì）员用户（hù）的活（huó）动参与率以及（jí）获取更多新会员，为H5活动设置了多（duō）个（gè）入口，提升活（huó）动参与人（rén）数。活动入口包括公众号（hào）推（tuī）文（活动（dòng）期间供推送两次）、广告渠（qú）道（dào）、新会员邀请、朋友圈分享海（hǎi）报及链接（jiē）等。

3、游戏玩（wán）法

会员用（yòng）户（hù）进入H5活动，首先要选（xuǎn）择人物形象，每个人物形象分别代表品牌旗下的（de）一类（lèi）产品。然后进入一（yī）幅2.5D大富翁地（dì）图中，基本流程就（jiù）是用户通过摇骰子（zǐ）来控制游戏角色的前进，游戏角色到达不（bú）同的格子上（shàng）会（huì）触发（fā）相应（yīng）的（de）事件获取游戏道具（jù），最终用户可（kě）靠收（shōu）集的（de）游戏道（dào）具进行抽（chōu）奖。初始骰子使（shǐ）用完后（hòu），用户（hù）可通过每日任（rèn）务来获取，从而丰富活动宣传和品牌推广的（de）渠道。游戏（xì）将统计用户游戏圈数，并进行排名。

非会员用（yòng）户进（jìn）入H5活（huó）动后（hòu），需要新注册成为（wéi）会员（yuán）才可继续参与大富翁H5游（yóu）戏。H5页面中有注（zhù）册入（rù）口链接，引导用户（hù）注册（cè）会（huì）员，提升商家会员粉丝数量。

4、分享裂变

虽然设置（zhì）了（le）多个活动入口，但活（huó）动传（chuán）播（bō）的（de）主（zhǔ）要方式还是（shì）来源于用户（hù）的（de）裂变分（fèn）享。促（cù）进用户分享的裂变方式有：引导用户邀请好友参与游（yóu）戏，以此进行好友间（jiān）的分享（xiǎng）传播。在（zài）每日（rì）任务（wù）中添加（jiā）分享任务，用户为（wéi）了获取更（gèng）多（duō）骰（tóu）子而（ér）分享活动页面，吸引更多用户参（cān）与。

5、活（huó）动奖励

奖励不仅是吸引用户参与活（huó）动的（de）因素，也是促（cù）进销（xiāo）售转化的方（fāng）法。活动奖励以（yǐ）优惠券为主，通（tōng）过不同（tóng）等级的优惠（huì）券，促进用（yòng）户线下到店消费。然后（hòu）是少部（bù）分的排名奖励，为各类实物（wù）奖励，用于促（cù）进用（yòng）户参与。

总的来说，会（huì）员节营销活动与常规（guī）的营销活动一样，都是（shì）以品牌宣（xuān）传和促进购买为目的（de），但会员节活动更倾向于会员用户（hù）这（zhè）一身份，让会员用户感受品牌对自身的重视，提升用户好感，从而实现会员粉丝运营（yíng）的效果。