所谓审美疲劳，源（yuán）于一（yī）个经典的心理学概念——刺激（jī）适（shì）应，就是用户长时间接（jiē）触一种类型或者表（biǎo）现形式的（de）事物（wù）而产生的厌倦、麻木的心理，最终都会被（bèi）“适应”，即令人（rén）无（wú）感觉（jiào）。随（suí）着市面上越来越多形式相（xiàng）似（sì）的H5营销活（huó）动出现，对用户来说不免（miǎn）会造（zào）成审美（měi）疲（pí）劳（láo），而用户出（chū）现审美疲劳（láo）的情况（kuàng），也是造成H5营销效果（guǒ）下降（jiàng）一（yī）个重（chóng）要的因素。下（xià）面，球速体育和蓝橙互动就给（gěi）大家分享一下如何（hé）解决（jué）H5游戏审美疲劳。

一、为什么会审（shěn）美疲劳（láo）

H5审美疲劳的出现主要（yào）有两（liǎng）方面原因，一是因为用户（hù）体验（yàn）过的H5营销活动太多，二是（shì）在绝大多数活动（dòng）中，用户所（suǒ）获得的内（nèi）容（róng）（互动体验、活动（dòng）奖励等（děng）等）都差不多，很难再让用户为（wéi）之（zhī）动容（róng）。

二、审美疲（pí）劳（láo）解（jiě）决方法

从用户患上H5审美疲（pí）劳的原因来（lái）看，最好的解决方（fāng）法就是就（jiù）只（zhī）有一（yī）个——创（chuàng）新。不过创新只是说起来容易，实际（jì）做起来却很难。蓝（lán）橙总（zǒng）结了近期（qī）的一些（xiē）新颖H5游戏玩法，得到（dào）了（le）新颖H5互（hù）动游戏（xì）的设计切入方式，主要有以（yǐ）下个（gè）方（fāng）面：

方式（shì）1：多（duō）变的设（shè）计风格

从设计美学的角度上来讲，用户的审美性质是会一（yī）直变化的，因为再好看的设计（jì），看久了就（jiù）会让（ràng）人腻，所以尝试多种不同的（de）风格（gé）进行H5页面设（shè）计是适（shì）应市场趋势的必然结（jié）果。例如时下大火（huǒ）的酸性设计，能在视觉感受上制造出一种（zhǒng）迷幻（huàn）绚烂的氛围，特别适合用在一些需要体现“潮流（liú）、新锐、个（gè）性”的视觉设计中，对于年轻用户有（yǒu）很强的吸（xī）引力。那么与（yǔ）该风（fēng）格定位相契合（hé）的品牌就可采用这种设计风格进行H5制作，像时尚服装品牌bebe推出的（de）品牌（pái）宣传H5活动就是如此，通（tōng）过暗（àn）调的背（bèi）景和（hé）镭射材质（zhì）的素材搭配（pèi）镂（lòu）空的字体（tǐ）设（shè）计（jì），让（ràng）品（pǐn）牌客（kè）户看一眼（yǎn）就被活动所吸引（yǐn）。

方式2：IP形象活动（dòng）化

为了便（biàn）于品牌宣传，许多品（pǐn）牌都打造有自己（jǐ）专属（shǔ）的IP形象，平时也会想方设法让IP形象露脸，加深大家对品牌的印象，那为（wéi）什么不在H5活动中也把（bǎ）IP形象融入进来呢？在各类H5游戏设计中，品牌IP形象都（dōu）能以游戏（xì）主角、游戏引导者（zhě）、游戏帮助NPC等形（xíng）式引入（rù）。电商（shāng）品（pǐn）牌天猫在这一点上就做（zuò）得十分出色，不管是什么类（lèi）型的活动，那只（zhī）萌萌（méng）的（de）黑猫都（dōu）会切（qiē）换不（bú）同的姿（zī）势出（chū）现在活动。

而许多品牌每（měi）次都会采用新的形（xíng）象设（shè）计，活动看起来很“新”，却不是用户想要的那种“新（xīn）”。

方式3：故事（shì）性活动（dòng）延（yán）展

大多（duō）数用户都喜（xǐ）欢听故事，在故事中包装自己的产品，告诉用户这个产品实际的好处，也是一种提高H5营销效果的好办法。这种方式虽然很早以前（qián）就有，但只要能讲一个有趣的（de）新（xīn）故事，那对（duì）于（yú）用户来说，也同样是新颖的。例如人民日报推出（chū）的全民反奸（jiān）防谍意识（shí）宣传H5活动当中，就通（tōng）过（guò）讲述三个真实案例改编的情（qíng）节故事（shì），让用（yòng）户在故事（shì）转折点做出自己的判断，最后根据用户（hù）的选（xuǎn）择给出反奸防谍意识（shí）测试（shì）结果，从而告知用户间谍的常用套（tào）路与作案目标。虽然活（huó）动只需选择一个（gè）故事体验即可，但（dàn）案例中三个故事完（wán）全不（bú）同，还会根据（jù）用户选择走向不同的（de）结（jié）局，每一次都是一场全（quán）新的体验（yàn），让参与活动（dòng）的用户都乐意再次（cì）体验不同的故事，体验不同的结（jié）局（jú），提升（shēng）宣传效（xiào）果。

结语

总的来说（shuō），能够解决用户H5审美疲劳的方式（shì）有很（hěn）多，或（huò）许不是每一个品牌都有能力或时间来完（wán）全（quán）创新（xīn），但只要做到与市场上（同行业）大（dà）多数H5不（bú）同，给目标用（yòng）户换换口味（wèi），哪怕是复用那些曾经流行过（guò）的H5活动形（xíng）式，做好差异化设（shè）计，也能有（yǒu）效（xiào）缓解用户的审美疲劳（láo），吸引到更（gèng）多用户（hù）。