细数微信朋友圈或（huò）聊天群中的看到的各（gè）式（shì）各样的H5，答题（tí）测试H5的数量一（yī）骑绝尘，虽然答题测试H5的爆款（kuǎn）数量远超其他类型（xíng）的H5游戏，但答（dá）题（tí）测试H5“填（tián）海”的数量（liàng）也更为惊人（rén），为什么同（tóng）样（yàng）是（shì）答题测试，这（zhè）些（xiē）H5却没人愿意玩呢？这（zhè）就关系到了答（dá）题（tí）测试H5的内容设计，下面，球速体育和蓝橙互动就从（cóng）答题测试H5的内容设计出发，告诉你为什么（me）这些H5没人愿意玩（wán）。

一（yī）、测试结果不达（dá）用户预（yù）期

答题（tí）测试H5的玩法核心是（shì）通过题目为文字、图（tú）片或者其（qí）他形式的测试题，测（cè）试出用户某方面特质，如果不（bú）能通过测试题目与测试结果与（yǔ）用户构建（jiàn）强关联，得到用户预期（qī）的测试（shì）结果，用户就不能（néng）对外展示（shì）美好的自我，也就（jiù）得不（bú）到用户（hù）的自传（chuán）播，自然也不会有新用户（hù）来体验。

想要获取符（fú）合用户预期（qī）的测试结果，H5中的（de）测试题目就不能（néng）随意（yì）设置，需要（yào）结合靠谱的测试理论才行。以人格测试为例，目前比较成熟且接（jiē）受（shòu）度比较高的测试理论（lùn）是MBTI，该（gāi）理论认为人与人之间存在四（sì）种维（wéi）度的（de）差（chà）异，一是动力（lì）的来源，分（fèn）为外向型（xíng）E和内向型I；二是接受信息（xī）的（de）方（fāng）式（shì），分为感觉型（xíng）S和（hé）直觉型N；三是决（jué）策（cè）的方式（shì），分为思维型T和情（qíng）感型（xíng）F；四（sì）是对待不（bú）确定性（xìng）的态度，分为判断型（xíng）J和直觉（jiào）型P。通过这四个维度的组合，就得到（dào）了16种不同的人格类型，在（zài）题目设计时，只要针对某（mǒu）一种行为进行测（cè）试，提供两种（zhǒng）不同答案，让用户选择（zé）其（qí）中（zhōng）一种答案，就能得出一个较为准（zhǔn）确的人格倾向。而要测试出用户完整（zhěng）的人格，只需要对四个维度都进行测（cè）试即可。

比如在腾讯视频推出（chū）H5案例（lì）《测测你的（de）失恋型（xíng）人格》中，就结合了MBTI的心（xīn）理（lǐ）学理论来测试用户的失恋型人（rén）格，并在测（cè）试结果中展示了（le）用户MBTI性格类型以及相关解（jiě）析，更容易让用户接受，也就更容易（yì）让用户分享。

二、无法激发用户（hù）的情（qíng）感共鸣

或是对答题测试H5的设计有所了解，或（huò）是（shì）为（wéi）了方便测试题目的设计，一些答题测试H5在设（shè）计时也知道借助测试理论，但并不（bú）够严谨，只是（shì）在第一（yī）印象下进行（háng）测试，难以引（yǐn）起用户的（de）共鸣，即便用户参与量测试，也不能触发（fā）用户的分享行为，会有用户玩（wán），但数量不会多。

都（dōu）说故事（shì）是激发用户情感共鸣最好的方式，在答（dá）题（tí）测试H5中也不例（lì）外，想要完（wán）整（zhěng）的测试（shì）出（chū）用户的人格，需要至少四个（gè）题目（mù）来（lái）测试（shì）用户不同的维度，题目设计可以是“单元剧”，也（yě）可以“连续（xù）剧”，相信（xìn）看过影（yǐng）视的人都会明白，那一种更适合讲好一个完整的故事。例如快手推出的（de）答题测（cè）试H5《我在家乡（xiāng）的精（jīng）神角落（luò）》就是通（tōng）过一个启程回家（jiā）这个故事来设（shè）计测试题目，从而勾起更多在（zài）城市打拼（pīn）的（de）年轻（qīng）人（rén）的思乡之情（qíng），促进用户主动分享。

三（sān）、测试的交互（hù）体（tǐ）验枯燥

这是一个（gè）“看脸”的时代，H5的页面设计、交互动画是否好看、好玩同（tóng）样会影响着用户是否愿意（yì）体验（yàn）和分享（xiǎng）。在“填（tián）海”的答题测试H5中，大（dà）部分H5的测试（shì）体验就（jiù）像是线上的考试做题一样，题（tí）目与测试结（jié）果比较严肃（sù）官方，脱离了H5营销的趣味性，测试流程也只是（shì）单纯（chún）地列出题目与选项，用户选（xuǎn）择后切换（huàn）题目，好一点的会有页面色彩的切（qiē）换，但大（dà）多是（shì）一个页（yè）面模板到结尾。这样做（zuò）不（bú）能说是（shì）错误，但就体（tǐ）验来说确（què）实比（bǐ）较枯燥。

打开（kāi）哪些刷屏朋友圈的答题测试H5，不难看出它们对于测试交互体（tǐ）验的设计花了（le）很大的功夫。例如招商银行推出的这个《测测（cè）你（nǐ）的（de）2022招（zhāo）财星座》，不（bú）仅（jǐn）对每一个选项做（zuò）了（le）专门的形象和交互（hù）动（dòng）画设（shè）计（jì），还将所有（yǒu）的题目（mù）通过用户选（xuǎn）择（zé）后（hòu）的物品沉（chén）浮、星星穿梭、镜头下（xià）沉等动（dòng）画（huà）效果串（chuàn）连到同一个场（chǎng）景里，用户的参与感和测（cè）试的完（wán）整性不言而喻。

总的来（lái）说，答题测试H5的制作就是一个内容设计（jì）的过程（chéng），不（bú）仅要策（cè）划好（hǎo）内容，还要设（shè）计（jì）一个贴合的表达形式，这样才（cái）能（néng）让用愿意（yì）体验、乐（lè）意分（fèn）享，从而获取更（gèng）好的品牌曝光效果（guǒ）。