营销广告的（de）目的是（shì）为（wéi）产品服务的、为销售打助（zhù）攻（gōng）的，其核心就向用户传递为何要买你家的产品，因此广告信息要简单，促使用户更快（kuài）做出购买（mǎi）决策。下面，球速体育和蓝橙互动就给大家分（fèn）享5个营销广告（gào）语套路（lù），为大家活动策划（huá）提供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我们强调品牌（pái）的价值，但还（hái）是要清醒（xǐng）的（de）知道：消（xiāo）费者（zhě）更关注的（de）是需求本（běn）身，消费者更关注（zhù）其自身未被满（mǎn）足的某种状态。所以（yǐ），一个广（guǎng）告语的出发点（diǎn）不是品牌，是需求；不是产品，是痛（tòng）点（diǎn），但落脚点（diǎn）一定（dìng）是品牌。广告语（yǔ）开头是，消费者未被满足的某种需求的（de）状态，中间是产品的打开方式，后面是品牌名承接。如“怕上火+喝（hē）+王老（lǎo）吉”。点睛之笔在于对于需求的描述，如果把怕（pà）上火，改（gǎi）成去（qù）火、预防上火则潜在人（rén）群（qún）的（de）覆盖度至（zhì）少小了100倍。

2、占据场景，提（tí）供（gòng）解决方案

送礼就是（shì）一个典型的场景，提到送礼，自然的（de）会（huì）想到逢年过节、有（yǒu）事相求（qiú）、初次见面、亲朋好友、大包小包（bāo）、笑脸相迎的（de）画面，这时（shí）候已经（jīng）不（bú）用（yòng）反复提需求的问题了，消费者需要的（de）是（shì）选择理由，提供（gòng）解决（jué）方案，如（rú）“冷热酸甜+想吃就吃”。

3、名词（cí）动词（cí）化，占据词（cí）根

生意的（de）竞争（zhēng）是品类、特性词之争（zhēng），广告语的本质是（shì）占据品类词、占据特性词，所有套路的形式、创意（yì）的发挥，要符合内容的本（běn）质。本质就是（shì）：占据（jù）生意的词根。如海飞丝占据的是（shì）去屑，百度（dù）占据的是搜索、滴滴占据的（de）是出行。

4、竞（jìng）争替代性

生意的第一问，你的顾客从哪里来，从竞争对手那里（lǐ）来。竞争性广告的目的就是转（zhuǎn）化竞争对手的（de）消费者（zhě）到我这里来。这类广告要给消费者（zhě）明（míng）确的转（zhuǎn）化（huà）理由，这个是竞争对（duì）手产品所不具备（bèi）的功能（néng）、利益、价值点（diǎn）；是同类（lèi）产品的替代（dài）、换代。如最早冬虫夏（xià）草，广告诉求：嚼（jiáo）七根不如含一片。强调的是更（gèng）高（gāo）、更快、更强。但是“更”还是在一个维度上（shàng）在竞争，改成了含着吃就一样了，在不同维度（dù）上（shàng）的竞争往往更高效。

5、功能、利益、工艺的戏剧化表达

把产品（pǐn）的在原（yuán）料、材料、生产、工艺、流（liú）程中的某个点（diǎn）拎出来，用戏剧化（huà）的方式放大。之所以用戏剧化的方式，是最大限度的放大信号，引起消费者的（de）注意。不过（guò），这（zhè）类有关产（chǎn）品（pǐn）的功能、利益、工艺的戏剧（jù）化表达要注意一个关键问题：最终要（yào）落到产品（pǐn）所要占据的那个（gè）特性上。比（bǐ）如充电5分钟，通（tōng）话1小时（shí），传递的（de）背后（hòu）就是快充。

以上就（jiù）是本次（cì）为（wéi）大家分享的广告语（yǔ）套路，大家可以（yǐ）根据自身需求进（jìn）行选择使用，在海（hǎi）报、网站、H5互动（dòng）游戏等各类营（yíng）销场合（hé），都（dōu）可（kě）以应用上述（shù）方式进行文案（àn）设（shè）计。