不是专业（yè）设计师（shī），不（bú）懂设计，怎么判断一（yī）张海报（bào）是否设计的好（hǎo）呢？今天（tiān）给大家分（fèn）享几个赏析海报设计（jì）的几个维（wéi）度。

一、文字（zì）

海报中文字是传达（dá）的信息的（de）第一窗口，主题文字是否（fǒu）鲜明突（tū）出决定了海报能否（fǒu）有效传达了所要（yào）表（biǎo）达的信息，那我们看一张海报的文字该从哪（nǎ）几方（fāng）面判断呢（ne）？我总结了3个方向（xiàng）：字体、字号以（yǐ）及字体（tǐ）性格。

1、字体：字体风格不超过（guò）3种，字体是否识（shí）别（bié）度高？

通常情况下一张海报中（zhōng）的字体最好不要超出3钟字体，否则会显得杂乱，影响整体海报（bào）阅读的舒适度；字体的选择（zé）避免使用花（huā）里胡哨识别（bié）度低的字体。

字体选择少，且清晰（xī）易读

左图字体识别（bié）度低（dī）；右图（tú）字体风格多而杂，用了3种不同的毛笔字体、另外还用了黑体、宋体字。

2、字号：是否清晰展示了文（wén）案（àn）的主次（cì）？

海报中（zhōng）一眼看（kàn）到的文案（àn）肯（kěn）定是（shì）本张海（hǎi）报重点强调的内容，通常第一眼应该看（kàn）到主标题文案，因此主（zhǔ）题文案的字号应该（gāi）是本张海报（bào）中最（zuì）大的（de）字号，如果将次要文字设（shè）计的很（hěn）大很抢眼（yǎn），那（nà）相对（duì）就弱化了（le）主标题的内（nèi）容，也（yě）就（jiù）不能更好的传（chuán）达海报的重要信（xìn）息（xī）。

主副标（biāo）题文案及次（cì）要信（xìn）息文（wén）案做了（le）大小区分（fèn），使得主标题文案突出明显

上两图字号（hào）的大（dà）小很平均，没有重（chóng）点强调的文案，缺（quē）乏层次（cì）感

3、字体性格：字体性（xìng）格是否贴合主题？

任何字体都（dōu）具有它（tā）自（zì）身的气质（zhì）。这个需要（yào）根据海（hǎi）报（bào）的主（zhǔ）题来选（xuǎn）择对应（yīng）气质的字体。

图1采用一（yī）款圆润萌萌（méng）的字体（tǐ）会给人温（wēn）柔（róu）可爱俏皮的感觉（jiào），这（zhè）种字体适（shì）合（hé）用于儿童、女生、美食等海（hǎi）报（bào）；

图2采用边角锋（fēng）利的字体（tǐ），给人（rén）一种强硬的感觉，比（bǐ）较适合用于PK竞赛、汽车（chē）、游（yóu）戏、男士海报（bào）、科技产品等海报；

图3采用的毛笔（bǐ）字体给人（rén）浑厚、霸气（qì）、古朴（pǔ）、年代（dài）感的感觉，适用于产品（pǐn）宣传、美食、电影等主题的海（hǎi）报（bào）。

二、构（gòu）图

内容布局是否清（qīng）晰流畅有序？构图是整（zhěng）个海报版式（shì）的骨架，目的（de）还在于准确流畅、形象鲜明且快速地（dì）传达（dá）信息，如果是无序和紧（jǐn）密的排版就会给（gěi）人一种平庸甚至低（dī）端的感觉，甚至（zhì）遭到嫌（xián）弃，更不要指望我（wǒ）们能记住海报的（de）内容（róng）了。

上图海报都（dōu）遵（zūn）循了（le）受众视觉流路径，版式的（de）主次清晰，能又好又快的向受（shòu）众传达海（hǎi）报（bào）的信（xìn）息。

三（sān）、配色

海（hǎi）报的配色是否花里胡哨（shào）？每种颜色（sè）带给人不（bú）同的感觉也是不一样。如（rú）果一个海报中（zhōng）采用多种不同（tóng）色（sè）相的颜色搭（dā）配，分（fèn）不清主色和辅色，会（huì）显得整体海报辣（là）眼睛，一（yī）秒也不（bú）愿（yuàn）多看。

上图海报配色都采用（yòng）黄金比例配色，70%为大面（miàn）积（jī）使用的（de）主色，25%为辅（fǔ）助色，5%为（wéi）点缀色。

四、配色

海报风（fēng）格是（shì）否统一？市面上设计风（fēng）格多种多样，如：插画风格、扁平风格、酸性风（fēng）格（gé）、科技风（fēng）格、孟（mèng）菲斯风格等等。一张（zhāng）具备（bèi）美（měi）感的海报应（yīng）该是只有一种风（fēng）格（gé），如果一张海报里既有扁平（píng）元素、又有（yǒu）描（miáo）边插画元素、同时（shí）又（yòu）有古风水（shuǐ）墨元素（sù）…等，但（dàn）凡多一种（zhǒng）风格，都（dōu）会（huì）显（xiǎn）得不伦不类（lèi）。

上图海报（bào）是系（xì）列节气海报，每张（zhāng）海报风格（gé）采用统一的描（miáo）边（biān）插（chā）画（huà）风（fēng）格，以及统一（yī）加了质感噪点。

综（zōng）合以上4个维度我们（men）来分（fèn）析下面两个案（àn）例：

上图画面整体（tǐ）背景细节太多显得杂乱，字体上“看”设计随意（yì）导致识别度不高，配（pèi）色上主色绿配红显得违和（hé），构图（tú）上大量（liàng）使用辅助元（yuán）素无规则摆放干（gàn）扰了主体，风格上元素（sù）的风格不统一。

我们（men）来（lái）分析这张图，先说（shuō）字体上分别用了4种不（bú）同的字体，且（qiě）每句文（wén）案的（de）效（xiào）果和配色都不（bú）同（tóng），缺乏（fá）统一（yī）性，字号没（méi）有（yǒu）重点主次之分（fèn）；构图上信息呈段落式（shì）排列会显得中（zhōng）规中（zhōng）矩的；配（pèi）色（sè）上色彩饱和（hé）度使用不统（tǒng）一（yī），高（gāo）饱和的（de）红色、低饱和的鱼；风（fēng）格上燕子（zǐ）是偏（piān）彩铅（qiān）的手绘风（fēng），浪花是扁平风，仙鹤偏国潮风，鱼梅花云采用了柔和的颜色渐变，但人（rén）物采（cǎi）用了生硬的色块进行颜色过渡。综合（hé）来看（kàn）这张海报需（xū）要改进（jìn）的（de）地方挺多。

通过赏析不（bú）同的海报，是我们提升海（hǎi）报审美制作的一个重要途径，这方面的训练是很重要的，采用（yòng）以上四（sì）个维度可以让（ràng）我们快速且（qiě）有依据（jù）的判断一张海（hǎi）报是否具备美感，且（qiě）是否快速传达（dá）了信息。

五、总（zǒng）结

本章讲了我（wǒ）们看到一张海报的时候不知道怎么去思考和分析，可以从（cóng）这四（sì）个方（fāng）面入手：

字体上：字体风格（gé）是否超（chāo）过（guò）3种？字体是否（fǒu）识（shí）别度（dù）高？字号（hào）是否清晰展示了文案（àn）的主次（cì）？字体性格是否贴合主题？

构（gòu）图上：内容布（bù）局（jú）是否清（qīng）晰（xī）流畅有序？

配（pèi）色上：海（hǎi）报的配色是否花（huā）里胡哨？

风格上：海报（bào）风格是否统一？